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小天鹅如鱼得水,紧跟市场脉搏,引领行业趋势

       25日小天鹅A股表现优异,拉出了漂亮的涨停板。

  聚焦产业升级 小天鹅强者愈强

  在公司“产品领先、效率驱动、全球经营”的战略主轴下,小天鹅聚焦洗衣机核心主业,积极拓展干衣机业务,取得明显增效。

  产业在线数据显示,在内销市场,小天鹅洗衣机同比增长最快,2017年1-8月小天鹅洗衣机累计同比增长12%,乐天堂官网fun88足球遥遥领先于行业5%的平均增长率,优势显著;内销市场份额占比28%,位列第二,与第一名海尔相差约4%。

  在外销市场,小天鹅洗衣机产品增长迅猛。2017年1-8月,公司外销同比增长23%,领先行业12%的平均增幅,累计外销市场份额占比19%,位列第一,领先第二名9个百分点。


  随着洗衣机行业市场集中度的持续提升,小天鹅的洗衣机市场龙头地位凸显,未来市场份额有望进一步提升,凸显出强者愈强的特质。

  在原材料价格提升与汇率波动的双重压力下,小天鹅实现了量价齐升,基本消化了成本压力,盈利能力保持了平稳态势。中怡康数据显示,1-9月,小天鹅洗衣机市场零售价同比增长16%,而同期行业均价涨幅为10%。

  高端化品牌定位也助力了公司利润的增长,2017年小天鹅洗护产品结构中滚筒、洗干一体机等高端产品占比进一步提升,为公司产品均价的提高提供了强硬的背书。

  此外,作为一家有责任感的企业,在原材料与汇率变动较大的环境中,小天鹅主动调整与上下游战略合作伙伴的关系,放宽了对经销商打款的要求,对经营现金流进行了暂时调整,

  洗衣机市场切换新跑道

  进入2017年,洗衣机市场面临着跑道的重新切换。中怡康白电事业部总经理魏军指出,无论从发展规模、产品结构还是竞争格局来看,洗衣机行业的大环境已发生显著变化。

  进入存量市场的洗衣机行业,在整个白电市场中,表现最为稳定,而市场的新增动力,主要来自于洗衣机的替换性需求。这就造成了大品牌挤压小品牌市场份额,小品牌被迫退出市场的洗牌效应。市场10%的增长,基本被排行前十的品牌拿走,前十品牌洗衣机市场占比达到90%,其中,前三品牌又占据了市场份额的60.4%。


  从洗衣机产品机构来看,整个行业的高端化升级一直在提速。“家电行业现在有句话,叫做没有滚筒,洗衣机行业便丢掉了;没有风冷,乐天堂娱乐行业便丢掉了。对于一些中小品牌来讲,滚筒是个技术门槛,有很多企业被这个坎儿绊倒了,”魏军说。目前,滚筒洗衣机已经占据7成市场销售份额,同时消费者又增加了对于变频、大容量、精细化功能等功能的需求。“所谓非变频不滚筒,定频的产品已经没法卖了,8公斤-10公斤产品已经成为普及化产品,市场正在向着12公斤容量进发,而日韩一些品牌已经做到16公斤,甚至20公斤洗涤容量了。”

  魏军指出,烘干与智能化也越来越受到消费者关注。“未来,烘干可能成为终端洗衣机的标配。2017年1-8月份,单洗滚筒零售量同比增长-3.2%,负的增长是滚筒产品迈入成熟化的标志。成熟的市场马上便会开始细分,其中,洗烘一体机增长5.2%,开始挤占单洗洗衣机的份额。”

  而智能化,包括WIFI联网,自动投放,精准控温,衣物材质辨别等成为消费者关注的新热点。带有Wifi和自动投放功能的产品分别同比增长了3.7%和22.7%。其中波轮产品搭载自动投放技术的产品同比呈下降趋势,搭载自动投放的滚筒则呈上升趋势,还是源于消费者对两类产品的定位不同,认为滚筒比较高端,波轮属于低端的。”

  在切换中的市场跑道上,小天鹅如鱼得水,紧跟市场脉搏,引领行业趋势


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